Adobe Social: Descubre el Impacto de tu Campaña en los Medios Sociales

Adobe Systems anunció que ha puesto oficialmente en marcha la solución Adobe Social con la que los profesionales de marketing podrán medir el impacto que tienen sus esfuerzos en los medios sociales, sobre el trabajo que realizan.

Los medios sociales han evolucionado. Ya no son un experimento, sino una pieza importante que toda área de marketing debe de tener. Adobe Social puede ayudar a los profesionales de marketing a manejar todo, desde la integración de los medios sociales en el plan global de marketing digital para obtener ideas específicas, hasta la creación de nuevos contenidos de forma instantánea. Lo más importante, Adobe Social ayuda a convertir los esfuerzos sociales en resultados medibles de negocio.

Con Adobe Social, los interesados podrán conocer información relevante sobre métricas: qué se utiliza como medidas de referencia -likes, comentarios, acciones de voz-, qué solicitan los ejecutivos que se les entregue, cómo se medirá el valor social en el futuro, etc.

Además, los marketineros pueden participar a través de @AdobeSocial en un Twitter Chat donde se hablará sobre si los esfuerzos en medios sociales realmente se pueden medir, así como si los actuales seguidores de los medios sociales valen la pena. También pueden revisar lo que @Bradrencher y su equipo tienen que decir sobre el lanzamiento de @AdobeSocial a través de #SocialValue.

Finalmente, es importante comentar que Adobe empezó un nuevo canal de Marketing Digital en Adobe TV donde Adobe Social ya publicó el primero de sus videos. Si aún no ha visto Adobe Social en acción, de un vistazo en: http://tv.adobe.com/show/adobe-social/

Adobe ofrece estructuras de cursos para preparar a estudiantes en Diseño, Video y Web

La compañía ofrece al personal docente tres curriculums alineados con ISTE para diseño gráfico y producción de impresos, diseño y desarrollo Web y producción de video. 

BUENOS AIRES, Argentina — 22 de agosto de 2012 Adobe Systems Incorporated (Nasdaq:ADBE) anunció la disponibilidad inmediata de tres nuevos Adobe Curriculums en español para instituciones educativas que imparten programas enfocados en diseño gráfico y producción de impresos, diseño y desarrollo Web y producción de video.

Los currículos están en línea con los estándares de la International Society for Technology in Education (ISTE), National Educational Technology Standards (NETS), y los nuevos requisitos del programa Adobe Certified Associate (ACA). El programa de certificación ACA permite a los individuos validar sus habilidades de comunicación técnica y digital cuyo valor se incrementa cada día en el mercado actual. Los Adobe Curriculums son un valor agregado que la compañía ofrece a sus clientes del sector Educativo sin costo alguno.

Los tres nuevos Adobe Curriculums son recursos educativos que ayudan a instituciones K-12 y de educación superior a mejorar los procesos de enseñanza y aprendizaje, y preparar mejor a los estudiantes para sus carreras futuras.  Los currículos incluyen guías para los instructores, sugerencia de proyectos e ideas para tareas, así como manuales prácticos de productos Adobe. Estos útiles manuales contienen instrucciones paso a paso para estudiantes y profesores acerca de cómo utilizar las herramientas Adobe estándar en la industria, tales como Photoshop, InDesign, Illustrator, Dreamweaver, Adobe Premiere Pro y After Effects, entre otros productos incluidos en la línea Creative Suite 6, recientemente anunciada.

Preparar a los Estudiantes para las Carreras de Hoy

Los tres Adobe Curriculums, de un año de duración cada uno, fueron diseñados para ayudar a los estudiantes de diferentes disciplinas a crear sorprendente contenido digital y aprender las habilidades necesarias para competir en el mercado de trabajo actual:

  • Diseño Visual: Bases de Diseño y Producción de Impresos: El currículo Diseño Visual desarrolla habilidades de diseño y producción de impresos utilizando las herramientas Adobe. Los docentes pueden usar este currículo en programas educativos de diseño gráfico o en carreras y programas educativos técnicos más generales. El currículo Diseño Visual desarrolla habilidades de comunicación digital clave tales como diseño, gerencia de proyectos y tecnología de gráficos e imprenta.
  • Diseño Digital: Bases de Diseño Web: El currículo Diseño Digital desarrolla habilidades de diseño y producción Web usando herramientas Adobe. El currículo puede usarse en programas educativos de diseño Web o en carreras técnicas más generales. Este programa desarrolla habilidades de comunicación digital como diseño, gerencia de proyectos y tecnología Web.   
  • Video Digital: Bases de Diseño y Producción de Video: El currículo Video Digital ayuda a los estudiantes a desarrollar habilidades profesionales de comunicación en producción de video utilizando herramientas Adobe. El currículo puede usarse en cursos educativos técnicos y profesionales o en cualquier otro curso que esté relacionado con el uso del video.  Este programa desarrolla habilidades de comunicación clave tales como narrativa, captura y edición de video y audio, con énfasis en diseño, comunicación, gerencia de proyectos y tecnología de video.

Disponibilidad

Los Adobe Curriculums están disponibles en español como un valor agregado para los clientes de Adobe del sector Educativo, sin costo alguno. Estos currículos están disponibles para descarga en:

http://www.adobe.com/go/education_curriculum_es

Acerca de Adobe para la Educación

La visión de Adobe del sector Educativo es liberar la creatividad de los estudiantes y docentes en todo el mundo. Además de productos innovadores, la oferta de Adobe para la Educación incluye currículos en línea con los estándares, requisitos de certificación, desarrollo profesional y opciones de compra flexibles para estudiantes, docentes e instituciones para ayudar a asegurar que los estudiantes estén listos para las oportunidades del mundo digital en continua evolución. Para más información acerca de las soluciones educativas de Adobe y los programas de licenciamiento, por favor visite: www.adobe.com/education y www.adobe.com/aboutadobe/volumelicensing/education.

Acerca de Adobe Systems Incorporated

Adobe está cambiando el mundo mediante experiencias digitales. Para más información, visite www.adobe.com/la

Lanzamiento Adobe CS6 ofrece innovaciones para profesionales de diseño

ADOBE CS6

ADOBE CS6

Adobe Systems Incorporated anunció el más avanzado conjunto de herramientas para profesionales de diseño, Web y video con el lanzamiento de la línea de productos Adobe® Creative Suite® 6. Las poderosas nuevas versiones de 14 aplicaciones CS6 y cuatro Suites (Adobe Creative Suite 6 Design y Web Premium, Adobe Creative Suite 6 Design Standard, Adobe Creative Suite 6 Production Premium y Adobe Creative Suite 6 Master Collection) presentan la continua innovación de Adobe para todos los mercados creativos.

“Los creativos cuentan con una tonelada de innovación en todo CS6, con los anuncios hito de hoy de nuestros productos estandarte”, dijo David Wadhwani, vice presidente senior de la Unidad de Negocios de Medios Digitales en Adobe. “Con CS6, también estamos presentando nuevos productos, nuevos flujos de trabajo móviles y capacidades avanzadas de publicación que muestran que estamos enfocados en asegurar que los profesionales de diseño, Web y video cuenten con todo lo que necesitan para entregar contenido y aplicaciones de alto impacto”.

Importantes Actualizaciones CS y el Nuevo Muse Hacen Historia para los Diseñadores

Las mejoras al desempeño y flujo de trabajo de Adobe Photoshop® CS6, Adobe Illustrator® CS6 y Adobe InDesign® CS6 significan un gran ahorro de tiempo para proyectos impresos, Web y móviles.

  • En Photoshop CS6, los diseñadores experimentarán un increíble desempeño, gracias al poder de Adobe Mercury Graphics Engine, de forma de lograr resultados instantáneos de las herramientas de edición básicas, como Liquify, Puppet Warp, Transform y Lighting Effects.
  • Adobe ha desarrollado más capacidades a partir del avanzado Content-Aware de Photoshop con las nuevas funciones Content-Aware Patch y Content-Aware Move.
  • Illustrator CS6 estrena una moderna interface rediseñada y entre las funciones se incluyen un nuevo motor de trazado de imagen, creación sencilla de patrones y la habilidad de aplicar gradientes a las pinceladas.  El Mercury Performance System ofrece velocidad y estabilidad, como el soporte de 64-bit para Mac OS y Windows.
  • InDesign CS6 continúa iluminando el camino de los sistemas de publicación, acelerando la creación de múltiples capas a partir de un conjunto simple de contenido con las nuevas Adaptive Design Tools: Alternate Layout, Liquid Layout, Content Collector Tools y Linked Content.
  • La nueva aplicación Adobe Muse™ es una herramienta radical que permite a los diseñadores crear y publicar sitios Web HTML5 sin necesidad de escribir códigos.

Adobe Dobla su Apuesta a las Herramientas HTML5 para Profesionales Web

Los nuevos flujos de trabajo y capacidades innovadoras de las herramientas Adobe simplifican el proceso creativo para los diseñadores y desarrolladores Web y los profesionales interactivos de hoy.

  • Los profesionales Web pueden integrar convenientemente las animaciones HTML5, creadas con pre visualización Adobe Edge, en sus proyectos Dreamweaver, aprovechando el liderazgo de Adobe en herramientas para el estándar Web HTML5.
  • Adobe Dreamweaver® CS6 enfrenta el reto de diseños Web sensitivos con la habilidad de elaborar redes de capas en flujo que reemplazan el tedioso proceso manual de crear y configurar interfaces separadas basadas en CSS para teléfonos, tabletas y sistemas de escritorio.
  • Por medio de la integración directa con el servicio PhoneGap Build recientemente anunciado de Adobe, Dreamweaver CS6 ayuda a completar las habilidades de los profesionales Web y les permite producir aplicaciones móviles nativas para múltiples plataformas.
  • Los usuarios de Adobe Flash® Professional CS6 pueden hacer una transición fácil de sus habilidades HTML5 usando Flash Professional Toolkit para CreateJS. Flash Professional CS6 también ayuda a que los diseñadores creen experiencias de juego impactantes y excitantes.  Los avances incluyen la habilidad de generar hojas modelo que mejoran el flujo de trabajo y el desempeño.
  • Las nuevas extensiones nativas pre-integradas y las nuevas opciones de empaque que aprovechan los más recientes runtimes Adobe Flash Player y AIR ayudan a ampliar y facilitar la entrega de aplicaciones a dispositivos iOS y Android.

Production Premium CS6 Elimina las Fronteras del Video Creativo

Rediseñado por y para editores de video, con importantes mejoras de desempeño, las herramientas incluidas en Adobe Creative Suite 6 Production Premium establecen un nuevo estándar para el video profesional.

  • Con docenas de nuevas funciones, Adobe Premiere® Pro CS6 es el centro de cualquier flujo de trabajo profesional y presenta un nuevo y elegante ambiente de edición. El poderoso Adobe Mercury Playback Engine ahora soporta OpenCL en MacBook Pros.
  • Adobe After Effects® CS6 es la actualización más importante de After Effects en una década.  Ahora es más veloz y sensitivo que nunca.  Con Global Performance Cache, es posible guardar y tener listas las pre visualizaciones, de forma de reducir el tiempo malgastado en saltar de un proyecto a otro.
  • Como novedades en Production Premium se cuentan Adobe Prelude™ CS6, que acelera el logging de flujos de trabajo en postproducción, y Adobe SpeedGrade, que contiene poderosas herramientas de acabado de cine y gradación de color.
  • Adobe Audition® CS6 acelera la postproducción de audio: ahora es más fácil estirar clips en tiempo real para adaptarlos a una edición. Automatic Speech Alignment presenta un poderoso nuevo motor para análisis de diálogo automatizado.
  • La nueva API para integración de hardware, Adobe Mercury Transmit, permite que la supervisión de transmisión de video se conecte directamente al Mercury Playback Engine por medio de tarjetas de terceros de AJA, Blackmagic Design y Matrox.

Precio y Disponibilidad

Los productos Adobe Creative Suite 6 estarán disponibles en 30 días y pueden reservarse a partir de hoy. Adobe continúa comercializando los 14 productos individuales CS6 así como Adobe Creative Suite 6 Design y Web Premium (precio de venta sugerido en los Estados Unidos: US$1,899), Adobe Creative Suite 6 Design Standard (precio de venta sugerido en los Estados Unidos: US$1,299), Adobe Creative Suite 6 Production Premium (precio de venta sugerido en los Estados Unidos: US$1,899) y Adobe Creative Suite 6 Master Collection (precio de venta sugerido en los Estados Unidos: US$2,599). También están disponibles facilidades de actualización para usuarios elegibles. Los usuarios pueden adquirir sus productos CS6 en Adobe.com/mx y en la red de distribuidores autorizados Adobe de su localidad. Vea más información en http://www.adobe.com/la/products/creativesuite.html

Adobe presenta Creative Suite 6 en Buenos Aires

adobe creative suite 6

adobe creative suite 6

Adobe presentará el próximo 22 de mayo la nueva y completa suite de productos Adobe Creative Suite 6 en la ciudad de Buenos Aires, en un evento para clientes y representantes de las principales empresas de la industria relacionadas con el diseño, el desarrollo y la producción de contenido para impresiones, y lo más innovador en avances digitales para Web, producción cinematográfica-video, TV y medios interactivos de Argentina.

La génesis de la nueva suite contó con la colaboración de destacados artistas internacionales de diversos rubros que además, intervinieron en la nueva imagen gráfica de los productos. En Argentina, la presentación estará a cargo de Terry White, Worldwide Evangelist de Adobe; Gustavo Brunser, Gerente Senior de Desarrollo de Negocios de la vertical de Video/Audio e Imagen Profesional y Raimundo Illanes, Adobe Evangelist & Certified Instructor, quien dará la charla de Web.

Este anuncio incluye más de 100 innovaciones en diseño, Web y video, que demuestran la continua innovación de la empresa para todos los mercados, tanto creativos como corporativos pensando en facilitar el acceso a contenidos y aplicaciones para todo tipo de dispositivos móviles y desktop del mercado.

El evento contará además con la presencia de importantes marcas como Hewlett-Packard y Wacom quienes mostrarán a los asistentes cómo aprovechar al máximo las nuevas características de Adobe CS6 en sus equipos. Vean mucha más información sobre el evento en este sitio: http://axgevents.com/adobecs6/index.html.

Los representantes de empresas que deseen inscribirse para asistir al evento pueden hacerlo llenando el formulario en esta página de registro http://axgevents.com/adobecs6/registrate.html

 

La búsqueda online continúa a la cabeza del gasto publicitario

Estudio de Adobe revela que la búsqueda Online continúa a la cabeza del gasto publicitario, mientras que la publicidad móvil y social sigue creciendo

El hallazgo está basado en dato del estudio Adobe Digital Index: Publicidad Digital Global, primer trimestre de 2012.

Adobe Systems Incorporated (Nasdaq:ADBE) anunció conclusiones de su Adobe® Digital Index, con un reporte enfocado en la industria de la publicidad digital en el primer trimestre de 2012, así como un vistazo al resto del año. El reporte muestra que la publicidad digital continúa su rápido crecimiento en todos los canales. De acuerdo a este reporte, mientras Facebook es aún un canal de publicidad digital emergente, los motores de búsqueda continúan siendo el mayor impulsor de Retorno de Inversión (ROI) para los profesionales de marketing.

Resultados Clave del Reporte, Primer Trimestre de 2012

  • El gasto publicitario en plataformas móviles alcanzó ocho por ciento de todo el gasto en motores de búsqueda en los Estados Unidos, y 11 por ciento en el Reino Unido. Solo las tabletas representan cuatro por ciento del total de gasto en motores de búsqueda en los Estados Unidos. Los dispositivos móviles y las tabletas son los canales de menor costo y han contribuido al descenso de cinco por ciento de Costo por Clic (CPC) de Google año sobre año. En contraste, el CPC de Bing/Yahoo se incrementó 18 por ciento año sobre año.
  • El tráfico en dispositivos móviles, específicamente en tabletas, se cuadriplicó año sobre año, y los publicistas respondieron rápidamente, incrementando la inversión en motores de búsqueda en móviles y tabletas un 250 por ciento año sobre año.
  • El gasto publicitario en Facebook creció 93 por ciento año sobre año y ahora representa 3 a 5 por ciento de la inversión en motores de búsqueda, lo que indica que las redes sociales continúan siendo un canal de publicidad digital emergente de gran fortaleza.

Un Vistazo al Segundo Trimestre de 2012

Cada mes Adobe analiza datos de publicidad de inversiones anuales de más de US$2 mil millones de dólares. Según los indicadores de cliente de los pasados tres trimestres (empezando en el segundo trimestre de 2011), las siguientes son algunas tendencias clave emergentes:

  • Se espera que la inversión en motores de búsqueda en los Estados Unidos se incremente a una tasa de 10 a 15 por ciento para el resto de 2012, en consistencia con las tendencias macro.
  • El gasto en tabletas y móviles probablemente alcance 15 a 20 por ciento del total de la inversión en motores de búsqueda para finales de 2012. Las inversiones en publicidad en tabletas crecerá según se incrementa rápidamente el número de usuarios. Las tasas de conversión en dispositivos móviles es comparable con el desempeño en sistemas de escritorio aun cuando los CPCs móviles son 30 por ciento más bajos.
  • Mientras que los CPCs de publicidad en Facebook se han incrementado 40 por ciento timestralmente por los pasados tres trimestres, los CPCs en las ‘Historias Patrocinadas” en Facebook tienden a ser más bajos que los de ‘Avisos de Marketplace’, lo que puede contribuir a un decrecimiento temporal de los CPCs.

Reporte Adobe Digital Index: Metodología para Publicidad Digital Global

Los detalles completos del Reporte Adobe Digital Index: Publicidad Digital Global, así como reportes previos, están disponibles para descarga en inglés aquí o en CMO.com . El análisis de desempeño de marketing digital y Facebook está basado en datos derivados de tecnología adquirida por Adobe de Efficient Frontier y Context Optional, que ahora es parte de la Adobe Digital Marketing Suite. Los datos están basados en un indicador de clientes en varias verticales clave como tiendas, entretenimiento y finanzas.

Adobe presenta Photoshop CS6 y Photoshop CS6 Extended

Adobe Photoshop CS6

Adobe Photoshop CS6

Adobe Systems Incorporated (Nasdaq:ADBE) anunció los software Adobe® Photoshop® CS6 y Photoshop CS6 Extended, importantes actualizaciones de la tecnología indiscutiblemente estándar para el trabajo profesional con imágenes digitales. Cargados con nuevas funciones y mejoras, ambos software incluyen innovaciones de vanguardia y adelantos de desempeño sin igual que traspasan las fronteras de la ciencia de las imágenes y ofrecen nuevos niveles de creatividad así como mayor eficiencia. Photoshop CS6 Extended integra las más avanzadas capacidades de edición, composición y diseño gráfico de Photoshop CS6,  además de herramientas avanzadas para diseño 3D*, edición de imágenes y video y análisis cuantitativo que responden a las necesidades particulares de las industrias de diseño gráfico, video, Web, arquitectura, médica, manufactura e ingeniería.

“La creatividad es el centro mismo de nuestros esfuerzos, tanto para desarrollar herramientas excepcionales como para ayudar a nuestros usuarios a crear bellas imágenes que se destaquen del desorden que nos rodea”, dijo Winston Hendrickson, vice presidente de productos de Soluciones de Medios Creativos en Adobe. “Photoshop CS6 no tiene rival en capacidades y poder y, tal como hemos visto en la impresionante recepción de nuestro último beta público, ha capturado una vez más la imaginación de la comunidad creativa mundial. La ‘Magia de Photoshop’ está viva con CS6”.

Desde el lanzamiento de Photoshop CS6 como beta público el pasado 22 de marzo para plataformas Mac OS y Microsoft® Windows®, ha habido cerca de un millón de descargas del software en todo el mundo, más descargas que ningún otro beta público en la historia de Adobe. Con este lanzamiento, Photoshop CS6 y Photoshop CS6 Extended pueden adquirirse como aplicaciones individuales o como componentes clave de la familia Adobe Creative Suite 6.

Cree con Innovación de Imágenes y Mayor Desempeño

Photoshop CS6 y Photoshop CS6 Extended ofrecen velocidad y poder sin igual combinados con las herramientas creativas necesarias para desempeñar manipulación avanzada de imágenes, diseño, edición de contenido basado en movimiento y composición. El software ayuda a los usuarios a trabajar con sus imágenes de forma controlada para obtener resultados excepcionales; editar con interacciones en tiempo real y apariencia fluida con el poder del nuevo Mercury Graphics Engine; editar video con facilidad, desempeñar mapeo y definición automáticos de tonos; y usar herramientas de diseño mejoradas para resultados brillantes en menos pasos.

Adobe Photoshop CS6 proporciona a Trek las poderosas herramientas de diseño que nos ayudan a hacer realidad nuestra visión creativa más rápido y con mayor control que nunca antes.  La capacidad de respuesta del nuevo Mercury Graphics Engine es simplemente impresionante y poder ver los resultados instantáneamente nos ayuda a cumplir con nuestros apretados tiempos de trabajo y entrega”, dijo Eric Lynn, director creativo de Trek Bicycle. “A menudo trabajamos con archivos grandes que incluyen más de 500 capas y poder verlas todas, y continuar trabajando al tiempo que se guarda un documento de gran tamaño es invalorable para nuestro flujo de trabajo y supone un enorme ahorro de tiempo para nosotros”.

Funciones Principales de Photoshop CS6:

  • Content-Aware Patch: Permite mayor control porque deja que los usuarios escojan el área de muestra utilizada para crear un parche.
  • Adobe Mercury Graphics Engine: Aprovecha la unidad procesadora de gráficos de los hardware modernos para acelerar las tareas de edición de imágenes y procesar imágenes de gran tamaño más rápidamente.
  • Nuevas y revisadas herramientas de diseño: Estilos de tipografía para formateo consistente; las capas de vectores aplican pinceladas y agregan gradientes a objetos de vectores; creación fácil de pinceladas y líneas de corte a la medida; búsqueda de capas rápida y mucho más.
  • Creación intuitiva de video: Toda la gama de las conocidas herramientas de Photoshop y un conjunto intuitivo de nuevas herramientas de video para crear y mejorar cualquier video clip.
  • Blur Gallery: Una nueva y simple interface con controles en imagen y en contexto para que los usuarios creen rápidamente efectos fotográficos borrosos como efectos de cambio de inclinación, dar aspecto borroso a todos los elementos con un solo punto focal o variar el efecto borroso entre múltiples puntos focales.

Photoshop CS6 Extended incluye todas las herramientas de Photoshop CS6, y:

  • Mercury Graphics Engine para 3D: Mayor poder y velocidad por medio del motor optimizado para imágenes 3D.
  • Nuevos controles 3D: Mejoras a la interface de usuario para flujos de trabajo 3D más eficientes.
  • Nuevos efectos 3D: Reflejos y sombras “arrastrables” para mejorar las imágenes.

Precio y Disponibilidad

Se espera que Adobe Photoshop CS6, Adobe Photoshop CS6 Extended y las ediciones de Adobe Creative Suite 6 estén disponibles en 30 días y pueden pre-ordenarse de inmediato. Photoshop CS6 y Photoshop CS6 Extended también estarán disponibles en la red de Distribuidores Autorizados Adobe. El precio de venta estimado en los Estados Unidos de Photoshop CS6 es de US$699 dólares y de Photoshop CS6 Extended es de US$999 dólares.  También están disponibles facilidades de actualización para usuarios elegibles. Para información más detallada de funciones, soporte de sistema operativo, requisitos del sistema, políticas de actualización y precios, por favor visite: http://www.adobe.com/mx/products/photoshop.html

¿Se subestima el impacto de los medios sociales?

Impacto en medios sociales

Impacto en medios sociales

La evaluación de 1,7 mil millones de visitas Web sugiere que los profesionales de marketing deben considerar nuevos modelos de atribución.

Adobe Systems Incorporated (Nasdaq:ADBE) anunció los resultados de su segundo reporte Adobe® Digital Index, que ofrece a ejecutivos de marketing, comercio electrónico y ventas al retail hallazgos claves acerca de marketing digital. El estudio evaluó la manera en que los profesionales miden el impacto del tráfico de los sitios de medios sociales más importantes, como Facebook, Twitter, Pinterest, Tumblr, Blogger, YouTube y Yelp. Adobe analizó más de 1,7 mil millones de visitas a más de 225 sitios Web de compañías de las industrias de ventas, viajes y medios, y concluyó que los profesionales de marketing subestiman significativamente el valor del tráfico social.

Resultados clave del reporte:

  • El uso de la atribución de “último-clic”, el más común de los modelos de atribuciones usados por los profesionales de marketing, puede causar la subestimación del impacto de medios sociales por hasta el 94 porciento.
  • Los modelos de atribución de “primer-clic” capturan de forma más precisa los beneficios de los medios sociales en la interacción con clientes más pronto en el proceso de compra.
  • Las diferencias significativas de los resultados de los datos de atribución de “primer-clic” versus “último-clic” de varios sitios de medios sociales pueden causar que los profesionales de marketing cambien la forma de distribuir los presupuestos entre los canales sociales y otros canales digitales.

Por qué la atribución de “Primer-Clic” es mejor para análisis social?

La atribución de “último-clic” asume que el canal de marketing con mayor responsabilidad sobre el comportamiento de un consumidor es el canal que el consumidor tocó de último antes de una visita o compra. El “primer-clic” coloca la responsabilidad en el primer canal que toca el consumidor. Los Medios Sociales crean un ambiente en el que las marcas pueden construir su presencia y relacionarse con clientes existentes y prospectos en etapas más tempranas del proceso de compra. Al ignorar el valor de estas interacciones tempranas, la atribución de “último clic” da un crédito desproporcionado a los canales de marketing que los consumidores usan más adelante en el proceso de compra, potencialmente subestimando el rol de otros canales en la construcción de presencia, interacción y relaciones continuas entre consumidores y marcas. Por el contrario, la atribución de “primer-clic” da a los medios sociales más crédito en cuanto a interacciones más tempranas. La diferencia entre el “último-clic” y el “primer-clic” es significativa y tiene el potencial para cambiar la manera en que las compañías distribuyen su presupuesto de medios sociales.

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