Como una nueva empresa, hacer que el público te conozca y obtener una clientela es el aspecto más importante de tu éxito. Hoy en día, internet es el lugar perfecto para comenzar esta búsqueda. Resulta rápido y fácil hacer sitios web, pero dirigir el tráfico hacia ellos requiere de un poco más de finura. Conocer estrategias de marketing en internet, y cómo implementarlas, te permitirá obtener clientes y crecimiento sin menos costes que con los métodos tradicionales de publicidad.

Comienza con lo simple

Ahora que has creado tu sitio, puedes usar la dirección web en todo el papeleo de la compañía que se envía a clientes o socios, así como en todas las tarjetas de presentación y material de promoción. A menudo, alguien interesado en tu compañía primero mirará el sitio para responder a sus preguntas y saber más. Los clientes establecidos lo harán también, y el no tener un fácil acceso a tu sitio web puede ser frustrante si quieren encontrar localizaciones, horarios o la oportunidad de comprar productos en línea. Incluir la dirección web en las firmas de correo electrónico provee un enlace directo a tu sitio para quien sea que reciba un correo electrónico de tu parte, y facilita el proceso de acercarse a ti.

Los motores de búsqueda son los que mandan

Una de las primeras cosas que hace la gente cuando quiere encontrar algo es escribir lo que quiere en Google. Google mostrará los sitios web más relevantes sobre lo que quieren. En este caso, si lo que el cliente realmente quiere eres tú, es importante que Google te ponga en lo más alto de la lista. Esto se llama optimización de motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés). Esto puede ser hecho por la compañía misma, pero muchos negocios contratan empresas o consultores para asegurarse de que sus sitios web están optimizados apropiadamente. Algunos consejos pueden implementarse fácilmente, como asegurarte de que si tienes un sitio web Flash, entonces, además de los enlaces de página web flash también deben haber enlaces simples html a las otras páginas de tu sitio para que los reconozcan los motores de búsqueda. Además, si eres un negocio local, tu ubicación y dirección deseadas deben estar enlistadas en cada una de las páginas de tu sitio web.

Otras técnicas son más complicadas y requieren de más información sobre el formato y los componentes de un sitio web. Por ejemplo, establecer el título de tu sitio web de forma correcta es uno de los pasos más importantes. El título debería tener unas cuantas palabras clave importantes (palabras y frases que tus clientes probablemente escribirán dentro de un motor de búsqueda) que llevan hacia tu sitio aún antes que el nombre de tu negocio. Hay muchos otros consejos y trucos SEO que pueden ser revisados en línea y que un negocio puede querer revisar y trabajar en ellos para agregarlos a su sitio web.

Utiliza la naturaleza fluida de internet

La mayoría de las personas no sólo escriben un enlace en la barra de direcciones para luego escribir otra y así llegar a su próximo interés. En vez, usan enlaces, favoritos, y motores de búsqueda, y un clic lleva al siguiente. Tu meta es generar clics que lleven a tu página. Estar en la comunidad web al enlazarte con organizaciones de comercio, negocios similares (pero que no compiten directamente), y directorios web no sólo aumentara tu posición en las búsquedas sino que completará el hilo de Ariadna para que algunos usuarios lleguen hacia ti. Otra técnica usada comúnmente es escribir contenido web real que se relacione a tu campo o producto y con un enlace hacia tu sitio que involucra palabras clave relacionadas a tu sitio, y presentándolas para un uso gratuito para otros.

Los medios sociales no sólo son de uso personal

En el mundo de hoy del internet interactivo,  su poder como herramienta de marketing no puede pasar desapercibido. Comenzar un blog relacionado como tu área de negocios, enlazarlo a tu sitio web, y luego mantenerlo actualizado con noticias de la industria y material interesante puede mantener a las personas interesadas y viniendo a tu sitio. También las páginas en Twitter, Facebook y otros sitios populares de medios sociales pueden permitir a los usuarios a interactuar con tu negocio, y sugerirlo fácilmente a amigos y familiares. Si has creado contenido web, agregarlo a marcadores sociales como Digg.com y Google Bookmarks también pueden incrementar el tráfico y el posicionamiento en los motores de búsqueda. Es importante que cuando se usen técnicas de marketing social, que la publicidad de tu negocio no sea demasiado llamativa o agresiva, y que seas activo en el diálogo que exista, para que parezca que eres parte de la comunidad.

Las imágenes pueden ser un recurso de valor en la optimización de motores de búsqueda, pero a menudo son pasadas por alto por las personas interesadas en hacer una página web. Las imágenes pueden producir tráfico a través de la búsqueda de imágenes así como una inclusión en los resultados de búsqueda universales. Hay diferentes formas de crear una imagen de optimización de motores de búsqueda que conllevan un mejor ranking en los resultados de búsqueda, optimización para la experiencia del usuario y, en algunos casos, optimización para un uso compartido de imágenes que sea mejor  y más fácil. Para imágenes de optimización de motores de búsqueda, resulta útil el pensar en optimizar imágenes como la optimización de una página web diminuta dentro de la página web. Elementos como la estructura URL, etiquetas descriptivas y textos de hipervínculo son importantes para la optimización de imágenes para los motores de búsqueda, al igual que los sitios web normales. Aquí hay algunos consejos que te ayudarán a optimizar tus imágenes para mejorar su funcionamiento dentro de los buscadores y de la forma en que aparezcan en el sitio web una vez que te hayas decidido a hacer una página web.

 Conseguir las imágenes correctas

Conseguir el tipo de imagen correcta es algo que no se puede ignorar. Las imágenes correctas le darán valor a un artículo o página y le darán confianza a la gente para compartir la página y crear backlinks (retroenlances).

Puedes usar Imágenes Google, Flickr, stock.xchng y iStockPhoto para localizar imágenes para tu sitio web, siempre y cuando busques con la licencia correcta (Se permite buscar en Creative Commons y con otras licencias disponibles al público). Si no tienes las licencias y permisos adecuados, existe una gran posibilidad de que te obliguen a cambiarlas y te demanden. No publiques la imagen si no tiene licencia de Creative Commons, créala o cómprala.

 Usa las palabras claves en el nombre del archivo

Así como las palabras clave en entradas URL son fundamentales para las páginas, lo mismo es cierto para las imágenes. Es importante usar palabras ricas en palabras clave dentro del nombre del archivo de tus imágenes para ayudar a que todos los motores de búsqueda importantes establezcan relevancia. Google recomienda que intentes usar tipos comunes de imágenes de archivo como BMP JPEG, GIF y PNG. También recomiendan poner tus imágenes separadas dentro de un solo folder en tu sitio.

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Facebook es una de las redes sociales más grandes y exitosas del mundo. No se puede negar que ambos, negocios e individuos, han ganado una exposición y popularidad monumental con sus páginas web y perfiles de Facebook. Como individuo o negocio que busca aprovechar los vastos recursos que ofrece Facebook, te preguntarás dónde comenzar.

Construye un Perfil Completo y Convincente

Tu perfil es el centro de tu presencia en Facebook. Es lo que la gente mira cuando no te conoce personalmente. Además de escribir una biografía descriptiva e interesante, debes asegurarte que la mayoría de la información de tu perfil sea visible al público. Esto se hace en Configuración de la privacidad, ahí puedes elegir tus preferencias.

Usa una Foto Real

Tu foto dice mucho acerca de tu estilo y personalidad. Los perfiles divertidos, profesionales felices o fotos con humor, tienen más probabilidades de llamar la atención de alguien nuevo que un logo o dibujo animado. Sé genuino. Sé creativo. Ten buen gusto. Cuando alguien te pida amistad, chequea su perfil antes de agregarlo para asegurarte que encaje bien contigo y tu comunidad personal. Construir una comunidad personal de pocos individuos con conexión sincera y relevante para ti o tus intereses será mucho más satisfactorio y fácil de manejar que cientos de conexiones irrelevantes o sin interés.

Crea una Fan Page para Promoverte

Las Fan Page son una forma productiva de ganar seguidores y generar tráfico a tu sitio web sin invitar gente a tu círculo personal. Aún tienes un muro y comentarios con los cuales interactuar, pero puedes mantener tu vida personal separada y sólo visible para la gente con la que quieras compartirlo. Facebook también te permite elegir en qué página postear o actualizar, permitiéndote administrar las dos páginas desde una misma cuenta. La mejor forma de sacar el máximo provecho de una Fan Page en Facebook es responder comentarios, por lo tanto tómate un tiempo cada semana para revisar la actividad de tu página.

Conecta con tus Seguidores y tu Blog

Si tienes un blog o sitio web con un RSS feed de contenido que quieres compartir con tus seguidores de Facebook, hazle un enlace en tu perfil o Fan Page. Varias aplicaciones de blog están también disponibles para tus Fan Page. Chequea el Directorio de Aplicaciones de Facebook para ver cuáles aplicaciones podrían ser útiles para ti.

Involúcrate

Únete a un grupo o causa. Hay un grupo para cada interés, lleno de amigos potenciales y contactos que aún no conoces. Los grupos son una audiencia disponible para que postees contenido relevante, compartas experiencias o pidas feedback.

¡Sé social!

Facebook existe para ayudar a la gente a conectarse y construir relaciones, por lo tanto no temas ser social. Envía mensajes a tus contactos y no tengas temor de presentarte tú mismo o entablar una conversación con aquellos que ves online en tu chat. Comenta las publicaciones para permitir que otros sepan que estás prestando atención, y ellos harán lo mismo.

Di lo Adecuado a la Gente Adecuada

Usa Listas de Amigos de Facebook para segregar a tus seguidores en grupos separados. Esta táctica es productiva si tienes amigos de diferentes épocas o lugares en tu vida, o quieres mantener cosas privadas fuera del alcance de tus colegas o clientes. Fotos de tu gato o vociferar acerca de tu mal día se pueden compartir mejor probablemente sólo con amigos íntimos.

Mantente Activo

Postea contenidos únicos que tus seguidores puedan relacionar o que inspiren conversación, y hazlo a menudo. No necesitas poner a todos al día acerca de lo que tomaste de desayuno, pero al menos un post al día te va a mantener en la mente de las personas. Sobre todo, sé tú mismo.

Lo primero es lo primero, Facebook no es solo para niños. Habrá empezado para jóvenes adultos y estudiantes pero no pasó mucho tiempo hasta que los padres comenzaron a registrarse para estar actualizados con sus hijos y para buscar a viejos amigos. Hoy hay más de 500 millones de usuarios activos de Facebook cada día. Gran audiencia, ¿verdad?
Démosle una mirada a cómo deberías trabajar tus cosas en Facebook.

¿Página de Negocios o Perfil Personal de Facebook?

Es un buen consejo mantener tu vida de trabajo y la personal separadas. No quieres que tus clientes se metan a ver tus fotos de un fin de semana en la ciudad, ¿Verdad? En todo momento quieres parecer profesional. Es una buena idea crear una página para negocios en Facebook. Esto puede ser un hogar en Facebook para tu negocio en el cual las personas pueden poner que les gusta y convertirse en seguidores. Las páginas son buscadas por motores de búsqueda mientras que los perfiles de Facebook sólo son visibles a miembros en Facebook (a menos que el usuario decida que sus datos pueden ser buscados).

Si quieres tener un perfil profesional unido a una página de negocios entonces podrías armar un perfil de tu negocio aparte, usando la dirección de correo del trabajo.

Consejo: Importa tus contactos de negocios en Gmail Mail, Yahoo o Hotmail. Después puedes dejar que Facebook busque esa cuenta y es muy fácil hacer amigos con todos tus clientes.

Ten una Estrategia

Al igual que con cualquier tipo de marketing se debe siempre tener una estrategia. Saber cuáles son tus metas. ¿Estás tratando de animar a la gente a visitar tu página de inicio? ¿Estás tratando de promover la lealtad de los clientes existentes o encontrar otras nuevas? Debes saber lo que estás haciendo con antelación para que puedas planificar tu enfoque. Recuerda que Facebook debería ser parte de una estrategia de marketing coherente que puede incluir la realización de un sitio web libre, redes, otras formas de medios de comunicación social y de impresión y cara a cara, el servicio al cliente. (más…)

A veces, es muy fácil para convencernos. Ya sea en una discusión con amigos, a la hora de comprar un nuevo par de zapatos, o en la búsqueda de un servicio web en el Internet, si nuestra intuición nos dice que debemos ir por ello, estaremos seguros de estar tomando la decisión correcta. Luego, otras veces, parece que nuestra intuición nos abandona y se necesita algo mucho más convincente para decidirnos. Por lo visto los lados del cerebro tienen sus diferencias.

No es un secreto que nuestro cerebro es capaz de pensar de dos formas distintas. Mientras que el “lado izquierdo” puede ser considerado la parte objetiva, centrándose en la lógica, el “lado derecho” es más subjetivo, emocional e intuitivo. Ya sea que usemos la parte izquierda o derecha de nuestro cerebro, esto no sólo afecta a nuestra toma de decisiones, sino también la forma en que percibimos un sitio web y cómo nos relacionamos con él.

Echemos un rápido vistazo a la teoría de la dualidad del cerebro para recapitular qué parte de nuestro cerebro es responsable de qué. Entonces, vamos a arrojar algo de luz sobre cómo se puede considerar diferentes maneras de pensar en el diseño con el fin de optimizar la experiencia para los visitantes.

Teoría del lado izquierdo y derecho del Cerebro

La teoría del lado izquierdo y derecho del Cerebro fue desarrollado por un americano psico-biólogo llamado Roger Sperry W. a finales de 1960. Investigó que nuestra forma de pensar es diferente entre la parte izquierda y la parte derecha de nuestro cerebro.

Con la parte izquierda primero se miran las piezas para procesarlas en forma analítica y secuencial, antes de ponerlas juntas para obtener el cuadro completo.

En la parte derecha es al revés. En primer lugar se toma toda la imagen y luego nos concentramos en los detalles.

El lado izquierdo del cerebro

El cerebro izquierdo es objetiva y racional. ( Fuente )

Con la parte izquierda de nuestro cerebro, tratamos de ser objetivos y racionales. Podemos centrarnos en los detalles y hechos analíticos y tratamos de ser razonable y práctico. (más…)

Dentro de las técnicas de comercialización que actualmente existen por Internet, una de las más utilizadas es la del llamado Pay Per Click (PPC), es decir, el sistema en el que se paga por cada clic que se realiza sobre determinado enlace o vínculo que se ha puesto en un sitio web.

Pagar por aviso visitado

Antiguamente se establecían simples letreros de avisos en las páginas web, también conocidos como banners, con el fin de anunciar algún producto o servicio. Sin embargo, muchas veces esos anuncios no tenían una estadística clara del tráfico o la seducción que generaban hacia el producto o servicio anunciado. Esto fue cambiando con el tiempo, sobre todo gracias a estrategias nuevas como las que planteó Google con los servicios de anuncios que se ubicaban en junto a los resultados del mismo motor de búsqueda. El punto es que ya no basta con ofrecer un aviso publicitario en la página web de uno, sino que es necesario establecer un grado mayor de competitividad objetiva que le entregue al cliente la confianza y seguridad de que su producto estará siendo visitado.

En el caso de Google y de las demás estrategias de PPC, la idea es que el cliente no pague por el aviso, sino que pague por cada uno de los clics que se realicen en dicho aviso. En otras palabras, el cliente sólo pagará por la cantidad de visitantes que entren al vínculo de su aviso que ha sido puesto en la página web.

Experimentando con publicidad PPC

Si recién estás comenzando a crear una página web y quieres practicar con el sistema de PPC, una buena opción la entregan sitios como Google o Amazon, en donde podrás encontrar los códigos para poner avisos de ellos en tu sitio web.

El sistema es bastante simple y te puede ayudar a entender cómo funciona este tipo de negocio y, además, a entregarle un aspecto más dinámico y profesional a tu sitio.

Una vez que has ingresado los códigos en tu página web, verás cómo comienzan a aparecer avisos que irán cambiando con el paso de los días. La idea es que quienes visiten tus páginas entren a dichos avisos y con eso te hagan ganar dinero.

Individualmente los clics en los avisos no son mucho dinero, pero si tu sitio comienza a recibir una gran cantidad de visitas y un buen porcentaje de ellos entran a los avisos que has puesto, lo más probable es que el dinero que recibas se incremente exponencialmente.

Publicitar temas ad hoc

Ahora bien, lo importante es que también sepas cuál es el público objetivo de tu página web, de modo que no te equivoques en el tipo de avisos que dejes que entren a tu sitio. Para ello, en el caso de Google, por ejemplo, se te entregan las herramientas para que puedas escoger cuál es la temática de avisos que quieres que aparezcan. De este modo, si tu sitio web es sobre temas culturales, evitarás que aparezcan avisos sobre deportes o de productos de belleza. Si bien, los avisos aparecen de modo aleatorio, siempre hay coordenadas que permiten que estén dentro de una cierta temática. Es importante que tu sitio, si es de nicho y trabaja con un tópico muy específico, no se desperfile entregando información que no tenga relación con el resto del contenido.

Una vez que ya estés un poco más encima de tu negocio web o del manejo comercial de tu página, puedes recurrir a programas que te ayudarán a generar avisos o banners con estadísticas de PPC. De este modo, podrás ofrecerles a tus clientes la posibilidad de que paguen sólo en la medida de que los visitantes de tu página entren a los avisos de ellos.

Los banners son una herramienta esencial si estás interesado en crear una página web y promocionarlo de manera exitosa. Con tanta competencia, es imposible quedarse sentado esperando a que el tráfico venga hacia ti. Para todos aquellos que quieran construir un sitio web gratuito, el proceso de hacer banners se ha facilitado gracias a muchos de los creadores gratuitos de sitios web que pueden encontrarse y usarse en línea. Haz de forma correcta tus banners e incrementarás el tráfico y las ventas. Para lograrlo:

Investiga

Puede sonar obvio, pero investigar y analizar los banners de tu competencia o de otros a quien les vaya bien te dará muchas ideas que te ayudarán a inspirarte y ver qué funciona y qué no. Observa con detenimiento lo que hacen otros anunciantes para llamar la atención. Asegúrate de estudiar los banners de sitios web con mucho tráfico, ya que generalmente se les invierte mucho tiempo y dinero.

Llama la atención

Los banners deben llamar la atención y deben ser el foco. Resiste la tentación de intentar meter la mayor cantidad de información posible en el banner y asegúrate de sólo incluir contenido que realmente va a sobresalir y captar la atención del visitante.

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